온라인 마케팅 페스티발 개최

[보도자료] 2000-12-12 | e-business팀 박규원 팀장

온라인 마케팅 페스티발 개최

(문의) e-business팀 박규원 팀장(3771-0338, parkkw@fki.or.kr)

전국경제인연합회(www.fki.or.kr)은 12월 11일 매일경제신문, 디지털타임즈와 공동으로 [온라인 마케팅 페스티발]을 개최하였다. 금번 행사에서는 온라인 마케팅/광고 관련업체 전시 및 IR, 온라인 마케팅 세미나, 온라인 마케팅/광고 관련업체 CEO오찬등 다양한 행사가 이루어졌다.

온라인 마케팅/광고 CEO오찬에서는 관련업체 CEO 30여개 업체가 참석하여 온라인 마케팅/광고 시장을 활성화하기 위해 열띤 토론을 하였다. 오찬에서 전경련 지식경제센터 이승철 소장은 온라인 마케팅/광고시장을 발전시키기 위해 [온라인 마케팅 페스티발] 과 같은 행사를 연 1회 실시하여, 온라인 마케팅/광고 신기술을 확산 및 온라인 마케팅/광고 성공사례를 공유하여 업계상호간 서로 윈윈할 수 있는 방법을 모색하자고 제안하였다. 또한 온라인 마케팅/광고 시장발전을 위해 업계를 대변할 수 있는 온라인 마케팅/광고 CEO 협의회를 구성할 것을 제의하였다.

전경련회관 1층 로비에서 열린 전시회에서 (주)케이티인터넷 (www. ktinternet. com)은 인터넷 광고상품의 판매관리, 청구 및 지급과정을 애드서버와 통합한 웹어플리케이션인 [라이브 카탈로그], (주)인컴코리아(www.lucktoyou.com)는 유무선 인터넷 네트워크 상의 광고 솔루션인 [LUCKTOYOU], (주)애드메이션(www.WinCF.com)은 2D,3D 및 실사의 동영상광고를 캐릭터 애니메이션에 시청각 효과를 높힐 수 있는 [WinCF], (주)블루코드테크놀로지(www.bluecord.co.kr)은 쌍방향 타케팅·노출 프로그래밍·다양한 미디어 지원이 가능한 인터넷 회원관리 소프트웨어인 [IntelliMedia] (주)애드디지털(www.addigital.com)은 온라인 보드게임인 [JOY Mable]을 통한 게임이벤트 프로모션 솔루션을 선보였다.

전경련 회관 3층 국제회의장에서 열린 [온라인 마케팅 페스티발] 세미나에서는 온라인 마케팅 시장의 현황과 전망, 온라인 마케팅 추진전략 및 문제점, 온라인 마케팅 신기술, 온라인 마케팅 성공사례등을 발표하였다.

온라인 마케팅 추진전략 부분에서 LG전자(주)(www.lge.com)의 지수용 부장은 [LG나라의 인터넷 광고 홍보전략]을 소개하면서 [회원의 수와 회원의 충성도간에 트레이드 오프가 있는 상황에서 적절한 파트너 및 프로그램에 의한 제휴를 통해 도달범위를 확대하고 접근경로를 다양화한 것이 타 사이트와 차별화된 성공요인이고, 온라인과 오프라인을 막론하고 변함없는 성공의 비결은 고객에 대한 이해와 몰입]이라고 설명하였다.

온라인 마케팅 신기술 부분에서 (주)애드디지털의 안종배 대표는 Post Internet Marketing의 주end를 [Interactive], [Interesting], [Individual]의 3가지 특성을 규정짓고, 여기에 대응하는 Post Internet Marketing 사례로 On & Off Convergence, Advertainment, Personal Marketing Communication을 소개했다.
On & Off Convergence에서는 Internet과 TV, Direct Mail, Off-line Event, 옥외광고, 그리고 3D Catalog의 결합 Model을 선보였고, Advertainment 에서는 Internet에서 가질 수 있는 광고와 Entertainment 결합을 부각시켰고, 이것을 잘 활용한 Rich Media 광고와 Game Marketing의 사례를 들었으며, Personal Marketing Communication 부분에서는 개인 맞춤형 배너 광고, Flash 게시판에 의한 맞춤형 광고, 그리고 Mobile Internet 광고 사례를 소개했다.
Post Internet Marketing의 궁극적인 목표는 One to One Marketing의 구현이며, 이를 실현시켜 나가는 방안으로써 Advertainment 요소를 가미한 효과 높은 Internet Marketing Tool을 개발하고 적용시키는 것이라 설명하였다.

(주)인컴코리아의 윤세영 대표는 유무선 인터넷 네트워크 상의 광고매체이며, 직접적이고 한정적인 수익 구조를 기반으로 한 (1)경품광고 솔루션 (2)타겟 마케팅 솔루션 및 (3)리서치 솔루션인 LUCKTOYOU를 소개하면서, 제휴사의 모든 Site와 회원을 대상으로, 그 회원들이 E-mail, SMS, 인터넷 폰, 채팅, 쪽지 등 일상적 커뮤니케이션 수단을 사용하는 과정에서 TNMS (Total Network Markting Solution)가 서비스중에 있다고 발표하였다.

(주)애드메이션의 손영철 대표는 2D, 3D 및 실사의 동영상 광고를 캐릭터 애니메이션에 시청각 효과를 살려 높은 집중력을 유도할 수 있으며 버퍼링 타임이 없어 사용자가 사이트에 접속하는 즉시 디스플레이되는 강점이 있는 [WinCF]를 소개하였다. [WinCF]는 광고 노출수와 클릭수 등 광고효과를 실시간으로 파악할 수 있으며 광고주가 원하는 타깃광고를 집행할 수 있다고 설명하였다.

AdSociety Korea의 GM인 Hubert Li는 [온라인 광고의 Trend 및 새로운 기법]의 주제로 발표하면서 Wireless Advertising의 장점을 정제된 고객 데이터를 바탕으로 타겟팅한 고객의 Terminal ( 핸드폰,PDA, HPC등)에 광고를 보낼 수 있으며, G3 ( IMT2000 )을 기반으로 한 컬러 동영상 , 그래픽, 비디오 , 위치 기반 광고등의 여러 기법을 활용 할 수있다고 설명하였다. 향후의 온라인 광고의 추세는 Brodband상에서의 광고와 곧 다가올 Wireless Solution을 기반으로한 다양한 광고 형태라고 요약하였다.

㈜케이티인터넷의 정호철 부장은 인터넷 광고상품의 판매관리,청구, 및 지급 과정을 애드서버와 통합한 웹어플리케이션인 [라이브 카탈로그] 기술을 소개하였다. [라이브카탈로그]는 온라인 광고 상품들을 매우 강력한 관계형DB로 전환시킨 온라인 광고업계 최초의 지식관리 시스템이고, 판매 및 영업 DB로 파생되는 모든 2차데이터는 기본이며, 의사결정과정과 영업환경의 변화까지 데이터화하여 세일즈에 반영하는 지식관리시스템으로 회원사와 케이티인터넷 간의 의사소통을 생생하게 반영하는 커뮤니케이션 DB라고 설명하였다.

온라인 마케팅 성공사례 부분에서 (주)드림원(www.drimone.co.kr)의 황지윤 대표는 A사의 2000년에 진행했던 온라인 마케팅을 위한 전략을 포함해, 성공적인 웹사이트구축 및 온라인 광고 켐페인에 대해 발표하였다. A사의 경우 웹사이트 구축 6개월만에 80만명이 넘는 회원과 일일 100만 페이지뷰가 넘는등 대형 기업사이트로 성장했고, 홍보사이트로는 이례적인 고객 커뮤니티를 구축하고 있는데 이것은 Audience 타겟팅 기법과 미디어 최적화 기법을 동원한 온라인 광고켐페인을 통해서 웹사이트 활성화하였다고 설명하였다.