세계적인 브랜드로 성공하기 위해 고객과의 감성에 어필하는 끊임없는 커뮤니케이션, 브랜드 메지니먼트 시스템 구축 필요

[보도자료]
2004-04-09 | 산업조사실 이병욱실장, 한선옥과장
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    세계적인 브랜드로 성공하기 위해 고객과의 감성에 어필하는 끊임없는 커뮤니케이션,
    브랜드 메지니먼트 시스템 구축 필요

    「제9차 기업경영 모범사례(Best Practice) 설명회」개최 :
    - 글로벌 브랜드 전략 및 해외 진출 -


    전국경제인연합회와 중소기업협동조합중앙회는 글로벌 브랜드 전략에 관한 기업경영 모범사례(Best Practice) 발표를 통해 기업들의 글로벌 브랜드 성공사례를 소개하였다. 기업들이 글로벌 브랜드로 성공하기 위해서는 고객과 소비자를 니즈에 따라 철저히 세분화하고 가격?서비스 등을 차별화하는 포지셔닝을 통해 가치를 극대화하고, 끊임없이 고객?소비자와 다양한 커뮤니케이션을 하는 전략이 필요하다고 강조하였다. 또한 소비자들로부터 궁극적으로 기대하는 브랜드 이미지를 구축하기 위해서 기업은 체계적이고 장기적인 브랜드 관리 전략을 구축하는 것이 필요하고 이를 위한 브랜드 메지니먼트 시스템도 갖추어야 한다고 주장하였다. 특히 이러한 브랜드 메니지먼트 시스템 구축을 위해 브랜드CEO의 도입을 적극 추진해야 한다고 강조하였다.

    4월 28일 전경련회관에서 열린 기업경영모범사례 설명회는 인터브랜드(세계적 브랜드 조사 전문기관)가 선정한 ‘2003년 세계 100대 브랜드’에 국내 기업중 유일하게 포함된 삼성의 애니콜, 인터넷 포털 1위를 유지하고 있는 (주)다음커뮤니케이션, 세계적 이유식 업체인 스위스 네슬레가 국내 브랜드를 이용하고 로얄티를 지불하는 서울우유협동조합의 앙팡, MP3업계에서 시장점유율 1위를 점하고 있는 (주)레인콤의 아이리버 사례가 발표되었다. 이와 함께 기업의 글로벌 브랜드 전략과 정부의 글로벌 브랜드 육성 정책방향도 제시되었다.

    이하 원문 참조

    [문의]산업조사실 이병욱실장(3771-0304) 한선옥과장 (3771-0043)