베이징올림픽 기업후원 동향

[보도자료] 2022-02-16 | ESG팀 송재형 팀장

[전경련] 2월16일(수) 석간_베이징 동계올림픽 기업후원 동향 보도자료.hwp

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2022 베이징 동계올림픽 후원사 91개社, 418억 지원

- [친환경] 노스페이스, 친환경 혁신기술(K-에코테크)로 페트병 재활용 선수단복 지원

- [메타버스] 네이버, 가상공간에 스키점프 맵, 아이템 등 구현해 체험기회 제공

- [NFT] 대한체육회, 팀코리아 최초로 공식 NFT 출시… 단체‧선수 지원에 활용

2022 베이징 동계올림픽에서 선전하고 있는 국가대표 선수단 뒤에는 기업들의 든든한 후원이 있었던 것으로 나타났다.

전국경제인연합회(이하 전경련, 회장 허창수)가 2022 베이징 동계올림픽 출전 종목별 연맹‧협회와 관련 단체를 통해 기업의 후원 현황을 조사한 결과를 발표했다. 지난 2018년부터 2021년까지 4년간 동계올림픽 15개 종목에 91개 기업이 총 417억 5,200만 원 상당의 지원(현금·현물 포함)을 제공했다. 전경련 관계자는 “대한빙상경기연맹의 경우 공시된 3년 치(2018~2020년)만 합산한 것으로, 실제 기업 후원금액은 420억 원을 웃돌 것으로 추산된다”고 밝혔다.

* <참고> 베이징 동계올림픽 종목‧단체별 지원현황(3p)

올림픽 지원에도‘ESG 친환경’이 대세

이번 베이징 동계올림픽을 지원하는 기업들은 최근 ESG 경영 트렌드에 맞게 친환경 기술을 적극 활용했다. 노스페이스(영원아웃도어)는 페트병 등 리사이클링 소재를 활용한 친환경기술로 선수단복을 제작・지원했다. 공식단복 한 벌 제작에 패트병(500㎖ 환산기준) 약 200여 개가 재활용되었다.

한편 롯데는 지난해 6월 ‘배추보이’ 이상호 선수(스노보드) 등을 초청해 롯데월드타워 전망대에 설치한 541미터 높이의 ‘스카이브릿지(아래 사진)’ 이벤트를 진행하기도 했다. 동계올림픽 선전을 기원하는 이색 이벤트로 기획된 행사다. 한진관광은 대한민국 선수단과 관계자들을 대상으로 안전한 수송과 출입국 등을 지원한다. 이 밖에도 마스크 전문 제조기업인 폴메이드는 선수단 안전을 위해 마스크 100만 장 등을 지원한다.

팬데믹 시대, 메타버스 올림픽 통해 비대면 체험 기회 확대

기업들의 이번 동계올림픽 지원에 ‘메타버스’ 기술이 적극 활용되고 있는 점도 눈에 띈다. 팬데믹 이후 두 번째 열리는 올림픽인데다가 최근 오미크론 변이 확산으로 일반인들의 참관이 금지된 상황에서 기업들은 가상공간을 활용해 올림픽에 대한 대중들의 관심을 높이기 위해 노력하고 있다. 네이버는 현지 오프라인 코리아하우스를 대체하기 위한 온라인 코리아하우스를 개관하고, 자체 메타버스 플랫폼인 제페토월드에 2022 베이징 동계올림픽 테마로 스키점프 맵을 구현했다. 이를 통해 일반인들은 가상공간에서 국가대표 선수복을 입어보고 직접 경기를 하거나, 국가대표 선수들을 응원하며 올림픽을 간접적으로 체험할 수 있다. 한편, 대한체육회는 팀코리아 선수들의 대체불가토큰(NFT)을 발행해 디지털 콘텐츠 부가가치를 창출하고 이를 체육진흥사업 재원으로 활용할 계획이다.

김봉만 전경련 국제본부장은 “미·중 갈등, 보이코트 움직임 등으로 우리 선수들의 땀방울과 노력이 퇴색되지나 않을까 걱정이 컸던 게 사실”이라며, “어려운 여건 속에서도 좋은 성적을 내고 있는 우리 선수단의 선전에는 그들의 진심과 보이지 않는 곳에서 지원을 이어온 기업들의 노력이 숨어있다”고 말했다.

<참고> 베이징 동계올림픽 종목‧단체별 지원현황(2018~2021년)